SEO internazionale: scopri come farlo!
SEO internazionale

Come fare SEO internazionale?

Bene, la tua attività è cresciuta abbastanza da spingere i confini o probabilmente stai iniziando come azienda globale o fornitore di servizi, la SEO internazionale può aiutarti. 

Quindi hai avuto l'idea di creare versioni del tuo sito web basate sulla lingua/paese per indirizzare gli utenti in nuovi mercati. 

Un compito arduo che ti farà dare un'occhiata più da vicino ai mercati internazionali, quindi dovresti conoscere bene la SEO internazionale!

Un compito arduo ho detto, ma in realtà non così scoraggiante se ti prepari e hai un piano. Bene, facciamo le cose nell'ordine giusto.

Cos'è la SEO internazionale?

La SEO internazionale ti aiuta a fornire contenuti in più lingue agli utenti (e ai motori di ricerca!) In luoghi diversi. Garantisce inoltre che il contenuto specifico venga mostrato agli utenti a seconda della loro posizione o della lingua parlata. 

Sebbene la SEO internazionale e "regolare" condividano le basi, richiedono approcci e tattiche diversi. La SEO internazionale implica una comprensione più profonda di tutte le cose tecniche e richiede un lavoro preparatorio da svolgere.

Così, un piano internazionale di Implementazione SEO può includere passaggi come segue:

1 Accesso alla disponibilità

2 Identificazione della segmentazione

3 Condurre ricerche di parole chiave internazionali

4 Analizzare la concorrenza

5 Lavorare sulla parte tecnica

6 Posizione dei contenuti

7 Costruire collegamenti

Valuta la tua preparazione internazionale

Fondamentalmente, diventare globali richiede basi sufficienti. Lo stesso vale con la SEO internazionale. Quindi, prima di lanciare una campagna SEO internazionale, devi bilanciare le tue aspettative e le tue abilità. Questo ti aiuterà ad avere un quadro più chiaro di quanto ti costerà questo passaggio in termini di denaro, tempo e risorse. Per determinare se la tua attività è pronta per questo passaggio, rispondi ad alcune domande:

Sei pronto a creare un'esperienza utente diversa, specifica per utenti di regioni/lingue diverse?

Essere globali non significa solo tradurre il tuo sito web in una nuova lingua. È necessario creare un'esperienza utente specifica che tenga conto della lingua parlata, della cultura e delle peculiarità del mercato di destinazione.

Sei in grado di creare, rivedere e mantenere contenuti rivolti a utenti di diverse regioni/lingue?

La semplice creazione di contenuti per ogni versione del sito in base alla lingua/paese non è sufficiente. Devi essere pronto a mantenerlo e tenerlo aggiornato. Sarai in grado di gestirlo utilizzando le tue risorse? Probabilmente avrai bisogno di altre mani. Quale sarebbe meglio per te: espandere il tuo team locale o avere un team dedicato nella tua regione di destinazione?

Sei pronto a supportare i clienti in una nuova regione/lingua?

L'espansione internazionale ti porta più clienti. Porta anche la necessità di fornire un'assistenza clienti di qualità. Ciò significa che avrai bisogno di persone nel tuo team di supporto che parlino le lingue corrispondenti e siano disponibili per i clienti di diversi fusi orari.

Rispondere a queste domande può fornire un quadro reale di cosa aspettarsi in termini di investimenti richiesti e dimensioni del personale aggiuntivo. Può anche influenzare la scelta degli strumenti e delle tattiche SEO internazionali.

Identificare i potenziali mercati di destinazione

A meno che la tua attività non si rivolga inizialmente a diverse regioni del mondo, inizi a pensare di fare SEO internazionale quando inizi a vedere un afflusso sufficiente di clienti stranieri. L'analisi di questo flusso ti aiuterà a identificare il mercato potenziale da prendere di mira.

C'è un ottimo strumento che puoi usare per misurare il tuo traffico. Sto parlando di Google Analytics. Ti dà la possibilità di analizzare il traffico generale che il tuo sito web riceve da diversi paesi. 

Puoi anche valutare il traffico di ogni paese da un punto di vista commerciale, analizzando il numero di transazioni, i ricavi e altri fattori che possono darti indizi sul potenziale di mercato.

Apri il tuo account Google Analytics e vai su Pubblico > Geografico > Locale o Lingua. Ora puoi analizzare i dati:

  • Ci sono visite al tuo sito web da altri paesi?
  • Che lingue parlano?
  • Qualche paese invia più traffico al tuo sito web rispetto ad altri?
  • Il traffico da quale paese converte già ecc.?

Esiste un altro modo per cercare potenziali mercati utilizzando, ad esempio, strumenti come Market Finder di Google. 

Fondamentalmente, può essere uno strumento aggiuntivo per verificare le opportunità, valutare l'interesse generale per la tua attività o per i servizi che offri.

Tutto quello che devi fare è inserire il tuo URL e lasciare che lo strumento analizzi il tuo sito. Quindi estrarrà automaticamente le categorie sul tuo sito – sarai in grado di correggerle – e ti mostrerà i mercati che potrebbero potenzialmente interessarti.

Effettua ricerche di parole chiave separate per ogni versione del sito

Lo scopo principale della SEO è far apparire il tuo sito web nelle SERP per il parole che brami. Questo è l'elemento base che accomuna la SEO “normale” e quella internazionale. 

Quindi, in termini di meccanica di ricerca delle parole chiave, non ci sarà nulla di totalmente diverso. C'è un'ottima guida alla ricerca di parole chiave che puoi leggere per maggiori dettagli. 

Tuttavia, è estremamente importante eseguire ricerche di parole chiave separate per ogni paese o versione del sito in base alla lingua. Ecco perché:

  1. Le parole chiave tradotte non sono le query di ricerca utilizzate dalle persone nella vita reale. Ovviamente, non puoi semplicemente tradurre l'elenco di parole chiave mirate nella versione principale del tuo sito e utilizzarlo per ottimizzare il tuo sito in lingua straniera. Perché le parole chiave tradotte possono differire notevolmente dalle effettive query di ricerca utilizzate dalle persone.
  • Anche la stessa lingua in paesi diversi ha le sue peculiarità. Sebbene le persone che vivono in paesi diversi possano parlare ufficialmente una lingua, in realtà parlano diverse varianti della stessa lingua. Quindi possono cercare le stesse cose usando query diverse.

Prendiamo ad esempio la parola "sneakers". Se dovessimo definire le sneakers in generale, diremmo che sono scarpe sportive con suola in gomma. La gente ama le scarpe da ginnastica, sono scarpe estremamente popolari.

Ma nel Regno Unito, ad esempio, le persone cercano le stesse scarpe con la suola di gomma chiamandole con un altro nome.

E se osserviamo come le persone in diversi paesi cercano queste scarpe, vedremo un risultato interessante mostrato, ad esempio, da Google Trends.

Analizza e sfrutta la concorrenza

Ora, una volta definiti i mercati potenziali da raggiungere, è il momento di fare un secondo passo e analizzare il panorama competitivo. Non importa quale strategia scegli per la tua campagna SEO internazionale, semplicemente non puoi fare a meno di un'analisi competitiva approfondita.

Nota importante. L'errore più grande che puoi fare in questa fase è ottenere l'immagine sbagliata se analizzi le SERP sbagliate. Sicuramente sai che i risultati della ricerca differiscono a seconda della posizione dei ricercatori. Pertanto, gli utenti che effettuano ricerche nel Regno Unito e negli Stati Uniti vedranno risultati diversi per la stessa query di ricerca. Pertanto, è essenziale condurre una ricerca competitiva e analizzare le ricerche locali dal posto giusto.

1. Fornisce l'immagine reale di chi compete nel mercato della ricerca locale.

Inutile dire che può esserci un'enorme differenza tra i tuoi concorrenti offline e online. Devi conoscere i più grandi attori nella tua nicchia di mercato di riferimento. Ma non necessariamente le stesse aziende assomiglieranno ai tuoi concorrenti SEO.

Quindi, capire chi ti batte sulle SERP per le tue parole chiave target può influenzare notevolmente le tattiche a cui dare la priorità alla SEO in questo mercato.

2. Ti dà un'idea più chiara di come le persone cercano aziende o servizi come i tuoi. L'analisi del ranking delle parole chiave della concorrenza è un ottimo trucco SEO.

Innanzitutto, arricchisci il tuo elenco di parole chiave con grandi parole chiave che le persone nel tuo mercato di riferimento utilizzano per cercare le cose.

In secondo luogo, analizzando i punteggi di difficoltà delle parole chiave e la concorrenza, puoi dare la priorità alle parole chiave da seguire.

E terzo, analizzando le tue posizioni per le parole chiave che classificano i concorrenti, puoi trovarle, sei a una distanza impressionante dalla prima SERP. Allora saprai per certo dove spingere.

3. Suggerisce le tattiche SEO di successo dei tuoi concorrenti. Sapendo cosa funziona bene, puoi usarlo nella tua campagna SEO. In effetti, questo consente di risparmiare molto tempo e risorse. E questo è particolarmente utile quando non sei sicuro di cosa mettere i tuoi sforzi.

Lavora sulla parte tecnica

Essere internazionali richiede molto lavoro tecnico svolto correttamente per avere successo. La maggior parte delle problematiche che interessano la SEO internazionale sono legate alla parte tecnica. Quindi è fondamentale fare le cose per bene. Quindi vediamo cosa è importante qui.

Scelta del dominio e della struttura del sito web

Gli URL ottimizzati per lingua e regione sono uno dei segnali che i motori di ricerca prendono in considerazione nel ranking locale. Pertanto, la scelta del dominio giusto è un punto cruciale in una campagna SEO internazionale. Ci sono diverse opzioni, ognuna con i suoi pro e contro. Quindi puoi scegliere quello più adatto ai tuoi obiettivi e alle tue possibilità.

Trova i tuoi contenuti

Quasi l'ultimo, ma non meno importante. Il contenuto del tuo sito web. La tua risorsa più preziosa a cui vuoi che gli utenti abbiano accesso. E devi avvicinarti ai tuoi contenuti mirati a livello internazionale tenendo conto non solo della lingua parlata dai tuoi utenti, ma delle differenze culturali e delle stranezze del mercato.

Quindi, tradurre semplicemente il tuo sito in una lingua corrispondente non è sicuramente un'opzione. Invece, devi localizzarlo in relazione alla lingua e alle peculiarità culturali dei tuoi utenti.

In effetti, la localizzazione può andare molto bene se conosci le sfide che potresti dover affrontare.

Sfide

  • Mancanza di personale locale. C'è polemica sul fatto che tu abbia davvero bisogno di un team di localizzazione nella tua regione di destinazione. Ebbene, la risposta è: dipende. Espandere la tua squadra è un'opzione costosa, quindi se hai un budget limitato, te ne occuperai usando i tuoi punti di forza. Tuttavia, avere dipendenti locali ha i suoi vantaggi.
  • Sono più consapevoli delle peculiarità del mercato e possono suggerire cose di lavoro migliori come parole chiave, slogan, ecc.
  • Parlano la stessa lingua del tuo pubblico di destinazione, mentre il tuo personale interno, anche se parla una lingua particolare, potrebbe non essere a conoscenza di tutte le piccole variazioni e delle frasi comunemente usate.
  • Incoerenza in tutti i contenuti localizzati. È una sfida comune che si verifica quando un team distribuito lavora sul posto. Ci possono essere termini che possono essere tradotti in modi diversi. E questo può confondere gli utenti, il che è negativo in termini di esperienza utente. Quindi la migliore pratica che funziona davvero bene è creare un glossario di termini importanti e incoraggiare il tuo team di localizzazione a seguirlo.
  • Contenuti poco ottimizzati. Il punto è che anche i contenuti localizzati di alta qualità possono classificarsi male per le tue parole chiave target se non sono ottimizzati per loro. Pertanto, devi creare regole di ottimizzazione dei contenuti che il tuo team di localizzazione deve seguire. E puoi sfruttare le piattaforme di ottimizzazione dei contenuti per garantire un processo di ottimizzazione dei contenuti più creativo e fruttuoso.

Costruisci backlink di qualità

I backlink sono ancora uno dei segnali di ranking più significativi. Allo stesso tempo, il link building è una parte spesso trascurata di una strategia SEO internazionale. Ciò accade per diversi motivi: dalla mancanza di risorse alla priorità di altre tattiche, come l'ottimizzazione dei contenuti, ecc. 

Ma, in effetti, la SEO internazionale è un grande progetto separato, nessuna parte del quale può essere omessa se si lotta per il successo. Quindi vediamo quali tattiche di link building possono guidare una strategia SEO internazionale.

Approfitta del profilo principale dei backlink del sito web. In genere, se il tuo sito web riceve traffico straniero, c'è un'alta probabilità che tu abbia collegamenti internazionali che puntano al tuo sito web principale. L'analisi del tuo profilo di backlink ti aiuterà a definire questi collegamenti. 

Quindi hai solo bisogno della divulgazione da parte dei proprietari di siti Web e chiedi loro di collegarsi alla loro versione del sito Web più pertinente per i loro utenti. In effetti, è una vittoria per tutti, poiché i proprietari dei siti offrono una migliore esperienza utente e ottieni collegamenti di qualità.

Pensa oltre Google

Sebbene Google sia il motore di ricerca più utilizzato al mondo, esistono motori di ricerca alternativi popolari in diverse regioni. Pertanto, sarebbe molto imprudente perdere le opportunità che offrono. Vediamo quindi quali motori di ricerca, oltre a Google, hanno successo nelle diverse regioni del mondo.

  • Europa — Bing è il secondo motore di ricerca più popolare al mondo. Ed è ampiamente utilizzato in Europa, soprattutto nel Regno Unito e in Francia, dove prende rispettivamente il 4% e il 2,8% di quote di mercato.
  • La Russia e i paesi di lingua russa - sebbene Yandex ottenga circa l'1% del mercato di ricerca mondiale - in Russia e nella regione di lingua russa, batte Google. La quota di Yandex nel mercato di ricerca russo raggiunge il 48%, mentre la quota di Google è di circa il 47%.
  • Cina — La Cina ha molti dei suoi motori di ricerca, con Baidu come leader. Qui Google è l'opzione più impopolare (ed è stata infatti bandita dal mercato cinese).

Completamento SEO internazionale

È molto improbabile che pensare alla SEO internazionale come a un progetto collaterale SEO generale porti a qualche successo. È più probabile che tu spenda tempo e denaro per risultati nulli o molto insignificanti.

Quindi, se ritieni che sia il momento di diventare globali, rendi la SEO internazionale un importante progetto indipendente in cui sei pronto a investire denaro, tempo e risorse. 

Verifica la tua preparazione, definisci di quali parti del processo sarà responsabile il tuo team e cosa assegni a un team locale. Prepara un piano e attieniti ad esso. Agenzia dei colori, garantiamo molto di più di un semplice aspetto accattivante e di un layout moderno per il tuo sito web. Il nostro obiettivo principale è offrire alle aziende di tutto il mondo soluzioni efficaci per generare visibilità su Internet.

La nostra agenzia sviluppa strategie SEO e posizionamento del brand per aziende multinazionali, grandi, medie, ma anche piccole, tutti i progetti per noi sono importanti.

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