EAT sta per Expertise, Authority and (Trust) Trust: tre fattori che Google utilizza per misurare la fiducia che dovrebbe riporre in un marchio o in un sito web.
Google vuole offrire ai propri clienti (utenti dei motori di ricerca) la migliore esperienza possibile. Quindi vuoi promuovere solo siti di cui ti fidi completamente.
I domini e le aziende con la migliore dimostrazione della loro competenza, autorità e fiducia non dovrebbero solo vedersi promossi da Google. Ma questo dovrebbe anche essere correlato e comportare una maggiore fiducia e acquisti da parte del pubblico di destinazione di un'azienda.
I siti possono migliorare da soli la visualizzazione di EAT
Migliorare l'EAT di un marchio o di un sito Web si riflette in una maggiore consapevolezza e sensazione del marchio. Il che, ancora una volta, dovrebbe portare ad un aumento delle vendite e dei ricavi. Non sei ancora sicuro di cosa significhi veramente EAT per la strategia SEO della tua azienda? Continua a leggere questo articolo!
Cosa significa l'acronimo EAT?
L'acronimo EAT sta per Expertise, Authority and (Trust) Trust ed è stato creato da Google.
Ognuna di queste tre parole rappresenta una misura del diritto di un'azienda ad essere considerata leader nel proprio settore. Non importa in quale settore o nicchia potrebbero ricadere.
Google utilizza ciascuna di queste tre metriche per misurare l'esperienza, l'autorità o l'affidabilità di un sito, il contenuto individuale della pagina del sito (in un URL per URL) e il creatore del contenuto stesso.
Indipendente
La competenza è definita come "Abilità o conoscenza specializzata in un campo particolare". Se offri un servizio o un prodotto di cui hai una conoscenza approfondita, puoi essere classificato come esperto in quel settore. Soprattutto se puoi dimostrare che il tuo livello di conoscenza corrisponde o supera la concorrenza.
Se tu e i tuoi concorrenti partecipaste a una competizione e doveste dimostrare individualmente a un cliente quanto sia profonda la vostra conoscenza, la forza e la profondità della vostra visione vi faranno risaltare.
Se ne sai di più sull'impianto idraulico rispetto alla persona accanto a te, ti distinguerai.
Non importa quale sia l'argomento, se dimostri il tuo livello di esperienza come superiore alla persona successiva, sarai scelto come esperto. Il tuo sito web è sotto lo stesso giudizio.
Il tuo sito web e le tue pagine vengono esaminate per vedere se esso o le pagine su di esso dimostrano un livello di esperienza superiore rispetto ad altri siti web o pagine che Google trova su Internet.
Autorizzazione
Allo stesso modo, un'autorità - o "autorità" - è una persona o un sito Web che è "riconoscibile come accurato o veritiero; affidabile."
Nella misura in cui "competenza" è una misura del livello di conoscenza o abilità, l'autorità viene misurata per vedere quanto bene tu, il tuo marchio o attività, o il tuo sito web e il contenuto al suo interno si distinguono dalle altre opzioni.
Quando hai una domanda sul cibo, potresti avere un amico a cui rivolgerti per un consiglio.
Quando le persone cercano in Internet, cercano un'autorità che può dare loro risposte di cui si possono fidare.
Non vogliono solo fidarsi dell'esperienza di queste persone o marchi. Ma vogliono anche assicurarsi di essere la persona migliore a cui andare, in modo simile al nostro programma di sfilate di identità di prima.
Google sta esaminando il suo marchio, il suo sito Web e il suo contenuto per determinare se non si tratta solo di contenuti scritti da esperti, ma anche dell'autorità principale o dei contenuti autorevoli disponibili.
(Fiducia) Affidabilità
"La capacità di essere riconosciuti come onesti o veritieri" è la misura di quanta credibilità ha il tuo marchio, sito web o contenuto.
Una cosa è creare molti contenuti su Internet, ma un'altra è essere affidabili.
Se qualcuno ci offre un affare che sembra troppo bello per essere vero, perdiamo immediatamente fiducia nella persona che lo offre. La fiducia perduta viene raramente riconquistata.
Google ora misura - e ha sempre misurato - la fiducia in un sito web in base ai backlink rilevati da altri domini. Maggiore è la fiducia nei linker del dominio, maggiore è la fiducia che ripone nel collegamento del dominio.
Da dove viene EAT?
L'acronimo EAT deriva da una serie di linee guida pubblicamente disponibili pubblicate da Google a beneficio dell'istruzione del suo team di garanzia della qualità o, come li chiama Google, il team "Search Quality".
Valutatori della qualità della ricerca
Il ruolo dei valutatori della qualità della ricerca è simile a quello di un team di assicurazione della qualità in qualsiasi azienda, grande o piccola che sia.
Il tuo compito è controllare la qualità dei risultati della ricerca dopo qualsiasi modifica che il team di ingegneri informatici e dei motori di ricerca potrebbe apportare.
Ad esempio, l'algoritmo di Google distribuito in tutto il mondo e disponibile in quasi 150 lingue diverse. Ciascuno utilizzerà i meccanismi dell'algoritmo principale per funzionare, ma ciascuno avrà requisiti separati per la propria base di utenti.
Per questo motivo, ogni lingua avrà un team che sperimenta cambiamenti specifici per le loro esigenze, che vorranno testare indipendentemente dall'algoritmo di base.
Nel frattempo, il team degli algoritmi di base avrà anche modifiche proprie da testare, alcune delle quali verranno inviate agli altri team di lingua dei motori di ricerca.
In totale, possono esserci da una mezza dozzina a due dozzine di cambiamenti giornalieri, forse quasi ogni ora.
Sono presenti valutatori della qualità della ricerca per verificare che la modifica del codice funzioni come previsto.
Prestano attenzione a come i risultati migliorano o diminuiscono dopo ogni cambiamento.
Se i risultati sono diminuiti in qualità, avviseranno gli ingegneri, che effettueranno alcune modifiche e apporteranno un miglioramento. Questo è un processo continuo e ciclico.
Perché MANGIARE è così importante
Se il tuo commercialista non ha esperienza, autorità e fiducia, è probabile che cerchi un'alternativa. Gli utenti di Google sono gli stessi.
Quando trovano un dominio o una pagina che mancano di esperienza, autorità e fiducia, cercano un'alternativa (sotto forma di un'altra pagina o forse anche di un motore di ricerca diverso).
Google sta addestrando l'algoritmo per esaminare queste metriche e utilizzarle come segnali per determinare se devono fidarsi del dominio o delle pagine web di un'azienda per soddisfare le esigenze dei propri utenti.
Se non soddisfano tali esigenze, Google sceglierà qualcun altro per farlo.
In poche parole, se Google trova un altro dominio o una pagina che offre un'esperienza cliente migliore della tua, Google li promuoverà invece.
Stiamo parlando di classifiche perse, traffico perso, ma anche entrate perse.
Per alcuni settori, questi requisiti per fornire un alto livello di contenuti e un'esperienza utente si moltiplicano.
Google utilizza l'acronimo YMYL per classificare questi tipi di industrie oltre alle query di ricerca ad essi correlate.
Cosa significa l'acronimo YMYL?
L'acronimo YMYL sta per Your Money, Your Life. Questo classifica i settori e le query di ricerca che possono portare il ricercatore ad affidarti i tuoi soldi o la tua vita (cioè la tua salute e il tuo benessere).
Perché le linee guida YMYL si applicano anche a te
Se tutti si attengono a uno standard più elevato, tutti ne beneficiamo. Se tutti i nostri siti Web e pagine di contenuti sono realizzati utilizzando gli stessi requisiti di alta qualità, tutti coloro che utilizzano Internet ne trarranno vantaggio, non solo il nostro pubblico di destinazione, ma Internet nel suo insieme.
Non importa se pensi che il tuo piccolo sito di e-commerce non abbia bisogno di seguire YMYL o EAT. Oppure, se la tua azienda adotta un semplice sito Web di una pagina - "è lì solo per i dettagli di contatto e non vende nulla" - tutti i domini devono dimostrare che possono essere considerati affidabili dalle persone e da Google.
Conclusione
Quello che possiamo trarre da questo è che non importa quanto siano economici i tuoi prodotti o servizi: stai chiedendo alle persone di fidarsi di te con i loro soldi. Poi, Google spera che tu possa guadagnare la fiducia di una persona dimostrando i motivi per cui dovresti visualizzare le pagine del tuo sito.
EAT e YMYL si infiltrano in tutto. Quindi è meglio che ottimizziamo comunque per loro e miglioriamo la nostra qualità del servizio - e le potenziali valutazioni - a beneficio di tutti.
Investi nei tuoi contenuti e investi nel tuo team e l'esperienza, l'autorità e la fiducia che stabilirai porteranno a miglioramenti del ranking e delle entrate nel tempo.
A Agenzia dei colori, garantiamo molto di più di un semplice aspetto accattivante e un layout moderno per il tuo sito web.
Pertanto, il nostro obiettivo principale è offrire alle aziende di tutto il mondo soluzioni efficaci per generare visibilità su Internet.
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