Che cos'è la SEO: guida definitiva per principianti
In questo articolo spieghiamo cos'è la SEO e tutto ciò che devi sapere in questa guida definitiva per studenti. Clicca qui e capisci!
guida seo per iniziare

Padroneggiare la SEO è la chiave per indirizzare e mantenere traffico di qualità verso il tuo sito web. In passato, tutto ciò che dovevi fare per classificare i motori di ricerca era inserire in modo intelligente parole chiave nei tuoi contenuti.

Ma ora tutto è cambiato. La SEO è passata dall'inserimento delle parole chiave, all'ottimizzazione dei titoli dei post e dei tempi di caricamento e così via. per un nuovo algoritmo più complesso. Non c'è da stupirsi che alcuni credano che la SEO sia morta.

Bene, questo è tutt'altro che vero: la SEO è ancora efficace come all'inizio. Il tuo compito è imparare a farlo bene.

In questa guida definitiva spiegheremo, in termini più semplici, cos'è la SEO. Buona lettura!

Che cos'è il SEO?

Search Engine Optimization – SEO in breve – è un termine usato per riferirsi a strategie utilizzate per migliorare la visibilità di un sito web nei motori di ricerca.

L'obiettivo finale della SEO è indirizzare il traffico verso un sito Web in modo organico, ovvero senza pubblicità a pagamento. Se stai cercando di classificare il tuo sito su Google, Yandex, Bing o qualsiasi altro motore di ricerca di tua scelta, la SEO sarà utile.

Va tenuto presente che l'ottimizzazione per i motori di ricerca è diversa da Search Engine Marketing (SEM). La differenza chiave tra i due è che mentre il SEO ha un costo pubblicitario zero, per il SEM è necessario un budget di marketing.

Per illustrare la differenza tra SEO e SEM, vai su Google. Nella barra di ricerca digita "SEO + la tua area". Quello che vedrai è questo:

Il collegamento web preceduto da "Annuncio" (Annuncio) era ciò che Google ha pagato per apparire per la parola chiave che hai cercato. Considerando che il collegamento Web senza prefisso è classificato dalla funzione SEO, non è stato pagato alcun denaro pubblicitario a Google.

Fondamentalmente questo è SEO!

Perché investire in SEO?

Anche se è vero che non hai bisogno di un budget di marketing per massimizzare il tuo SEO, devi assolutamente investire tempo, molto.

Questo, oltre al fatto che ci vuole del tempo per vedere risultati SEO significativi, lo rende indesiderabile per gli esperti di marketing che cercano ritorni rapidi.

Ma se hai tempo da investire, la SEO è un'ottima fonte di traffico organico economico e di qualità. Ecco altri motivi per investire in SEO:

  • La SEO ha percentuali di clic più elevate rispetto a SEM. Le statistiche mostrano che il 70% degli utenti preferisce fare clic sui risultati di ricerca organici.
  • La SEO è un canale eccellente per catturare il traffico localizzato, ovvero il traffico proveniente dalla tua zona. Questo lo rende un'ottima soluzione per le aziende che operano a livello locale.
  • Puoi facilmente superare i tuoi concorrenti con la SEO. Con la giusta strategia, puoi classificarti al di sopra della concorrenza, indipendentemente dalle dimensioni del tuo budget di marketing.
  • La SEO aiuta a costruire credibilità poiché gli utenti tendono a fare più affidamento sulla ricerca organica rispetto alla ricerca a pagamento.

Detto questo, diamo un'occhiata alle diverse strategie che puoi utilizzare per migliorare il posizionamento del tuo sito.

I siti WordPress sono i migliori per essere ottimizzati per il SEO ed è per questo che questa guida SEO sarà all'interno di questa piattaforma, dopotutto, questo è il modo più veloce ed efficiente per ottenere un buon posizionamento. Sfortunatamente, questo da solo non è sufficiente: è tuo compito ottimizzarlo correttamente se vuoi vedere risultati significativi.

Suggerimento n. 1: installa un plug-in SEO 

I plugin di WordPress esistono per rendere meno lavoro la vita di un designer/sviluppatore di WordPress. Dei numerosi plugin SEO per WordPress sul mercato, il plugin SEO Yoast è il più popolare.

Per installarlo, accedi alla dashboard di WordPress e scorri verso il basso fino a Plugin. Passaci sopra con il mouse e fai clic su Aggiungi nuovo

Quindi cerca Yoast nella barra di ricerca. Quando lo trovi, installalo e attivalo.

Dopo l'installazione e l'attivazione riuscite, dovresti avere Yoast direttamente sulla dashboard del tuo sito WordPress.

Tieni presente che Yoast non ottimizzerà automaticamente il tuo sito per la SEO. Nella migliore delle ipotesi, fornirà consigli: sta a te implementarli.

Suggerimento n. 2: assicurati che il tuo sito sia visibile ai motori di ricerca

Direttamente dalla dashboard di WordPress, puoi rendere il tuo sito web inaccessibile ai motori di ricerca. L'idea alla base di questa funzione è quella di mantenere il tuo sito web fuori dalla portata del pubblico mentre lo costruisci.

Per impostazione predefinita questa funzione è disattivata, ma se viene attivata per errore il tuo sito non verrà classificato nei motori di ricerca.

Quindi, ricorda di attivare la visibilità e l'indicizzazione sui motori di ricerca. Con ciò, sei pronto e i motori di ricerca possono trovare e indicizzare il tuo sito.

Suggerimento n. 3: scegli HTTPS su HTTP

Potresti aver notato che la maggior parte dei siti Web ora utilizza HTTPS nella struttura del dominio. La “S” – che sta per secure – è una funzione della tecnologia SSL (Secure Sockets Layer).

In poche parole, https garantisce che il trasferimento dei dati tra il browser e il server Web sia sicuro. Agli albori del web, la configurazione di HTTPS/SSL era puramente per scelta, ora è obbligatoria.

I siti con una connessione non protetta (HTTP) hanno prestazioni scadenti sui motori di ricerca. Sicuramente non vuoi che questo accada al tuo sito web.

Permalink è un termine usato per descrivere la struttura degli URL di un sito web (collegamenti web). Ciò include gli URL per i post del blog e le pagine del sito web.

La struttura del permalink, in più di un modo, influenza le prestazioni di un sito web nei motori di ricerca. In quanto tale, è importante farlo fin dall'inizio.

La chiave è rendere leggibili i collegamenti al tuo sito come testo significativo. Se stavi utilizzando una struttura permalink poco amichevole, diciamo Numeric, WordPress si occuperà dei reindirizzamenti.

Se il tuo sito ha più di 6 mesi, chiedi consiglio a un professionista SEO prima di modificare la struttura dei permalink del tuo sito. Questo evita di perdere la classifica che hai costruito.

Suggerimento n. 5: aggiorna la versione PHP del tuo sito web

Non puoi dipingere un'auto con una carrozzeria e un telaio arrugginiti e aspettarti che tutto vada bene. Questo vale per WordPress SEO: non puoi utilizzare nuove strategie SEO su una vecchia versione di PHP.

L'aggiornamento all'ultima versione di PHP ha diversi vantaggi, alcuni dei quali includono una migliore velocità di caricamento e una maggiore sicurezza.

Suggerimento n. 6: ricerca prima di creare contenuti

Il contenuto è il fondamento della SEO: è principalmente attraverso di esso che gli utenti web trovano il tuo sito. Ma la cura dei contenuti solo perché lo fanno tutti gli altri è una strategia imperfetta. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di educare, intrattenere e, in definitiva, attirare traffico di qualità.

Prima di scrivere una singola parola, fai prima delle ricerche. Il tuo obiettivo dovrebbe essere:

  • Scopri che tipo di contenuti stanno cercando gli utenti web
  • Trova la giusta combinazione di parole chiave per i tuoi contenuti
  • Esegui l'analisi della concorrenza e determina per quali parole chiave sono classificati
  • Evita di esagerare con le parole chiave nei tuoi contenuti. Ad esempio, "fotografo professionista" è una parola chiave troppo ampia per essere classificata. "Fotografo per bambini a San Paolo" è molto meglio.

Inoltre, quando utilizzi le parole chiave, fai attenzione poiché un loro uso eccessivo può mettere il tuo sito nella lista nera di Google. Il plugin Yoast SEO può aiutare a chiarire le cose con le parole chiave.

Suggerimento n. 7: ottimizza il tuo post sul blog

I post del blog che non sono adeguatamente ottimizzati potrebbero non essere mai valutati, non importa quanto siano informativi. Tutto, dal titolo, alla meta descrizione e ai sottotitoli di ogni post del blog che pubblichi, deve essere ottimizzato.

Quando ottimizzi i post del tuo blog per i motori di ricerca, cerca anche di ottimizzarli per la lettura umana.

Ecco alcune regole da seguire quando ottimizzi i post del tuo blog

  • Usa generosamente i tag dei sottotitoli per dividere i tuoi contenuti. H2, H3, H4 ecc. sono i tipici tag dei sottotitoli in WordPress.
  • Assicurati che la parola chiave focus a cui ti rivolgi sia contenuta nel link permanente nel post del blog. Ma, naturalmente, renderlo leggibile.
  • Per immagini e video, usa gli attributi alt appropriati per una descrizione corretta.

Inoltre, dai un nome appropriato ai tuoi file multimediali. Evita di usare nomi generici come "IMG_123.png"

I link interni fanno parte dell'algoritmo di ranking di Google. Come suggerisce il nome, si tratta di collegamenti che collegano le pagine e i singoli post sul tuo sito.

I link interni aiutano i bot di ricerca di Google a trovare pagine e post appena pubblicati. Dicono ai bot di Google: "Ehi, c'è qualcosa di interessante lì, quindi segui questo link per vedere".

I lettori umani si affidano anche a collegamenti interni per navigare nei contenuti del tuo sito. Altri vantaggi dell'utilizzo di collegamenti interni includono:

  • Aumenta il posizionamento dei tuoi contenuti.
  • Aumenta il coinvolgimento degli utenti, riducendo così la frequenza di rimbalzo
  • Aumenta il traffico verso il tuo sito web.
  • Un numero maggiore di link interni che puntano al contenuto significa un ranking più elevato per quel contenuto. Pertanto, i contenuti più importanti del tuo sito web devono avere più collegamenti ad essi.

Esistono molti modi per collegarsi a determinati contenuti. Uno è il collegamento contestuale: collegamenti testuali. 

Il testo che contiene il collegamento è noto come testo di ancoraggio. Un testo di ancoraggio deve essere descrittivo. Altri metodi di collegamento includono il collegamento ai menu di navigazione e il collegamento alle tassonomie (categorie e tag).

Quando ti colleghi a un sito Web esterno, parte del punteggio SEO di WordPress verrà passato a quel sito Web.

Per evitare che ciò accada in luoghi come i commenti sul tuo sito, usa un link proibito da seguire. L'attributo Nofollow dice ai bot di ricerca di Google di non seguire un link ovunque stia puntando.

Possono anche essere utilizzati per fare riferimento a siti esterni quando non si desidera passare loro il succo di collegamento (ad esempio, quando si collega un prodotto).

Suggerimento n. 10: evitare contenuti duplicati

Un contenuto si dice duplicato se appare più di una volta sul Web con URL diversi. 

I contenuti duplicati sono un grattacapo per i robot dei motori di ricerca: trovano difficile determinare quale contenuto classificare. I bot dei motori di ricerca fanno una cosa quando trovano contenuti duplicati: effettuano il downgrade di entrambi i contenuti.

La duplicazione dei contenuti è causata da alcuni fattori. I fattori comuni includono la generazione di più URL da parte del sistema di gestione dei contenuti, nonché l'eliminazione dei contenuti.

La rimozione dei contenuti avviene quando qualcuno copia i contenuti dal tuo sito e li pubblica sul proprio sito. L'unica soluzione giusta per combattere i contenuti duplicati è un URL canonico.

L'URL canonico indica a Google quale articolo/pagina è l'originale. Quindi, anche se il post/la pagina ha diversi URL, Google si classifica solo con URL con attributo canonico.

Per rendere canonico un collegamento, basta aggiungere l'attributo rel = “canonical” nello stesso modo in cui aggiungeresti l'attributo rel = “no-follow”.

Suggerimento n. 11: fai in modo che il tuo sito web si carichi più velocemente per migliorare la SEO

La velocità di caricamento di un sito Web è a importante fattore di ranking per Google. Quindi, più veloce è il caricamento di un sito Web, più alto è il ranking di Google.

Esistono alcuni strumenti di controllo della velocità online che puoi utilizzare per verificare la velocità di caricamento del tuo sito web. Quindi sappiamo che Google PageSpeed ​​​​​​Insight è uno dei più popolari.

Non esiste una strategia valida per tutti per migliorare la velocità di caricamento di un sito web. Le strategie più diffuse includono la compressione delle immagini prima del caricamento, l'utilizzo di una rete di distribuzione dei contenuti, ecc.

La disinstallazione ma anche l'eliminazione dei plug-in ridondanti può aiutare a migliorare la velocità di caricamento del tuo sito. Per saperne di più, leggi la nostra guida alla velocità di WordPress.

Suggerimento n. 12: ottimizza il tuo sito web mobile

Fino al 2016, il desktop era responsabile del traffico più elevato sul sito, rispetto al mobile. Tuttavia, ora più persone navigano in Internet con i propri dispositivi mobili rispetto al desktop.

Sulla scia dell'era mobile, Google ha ideato la cosiddetta indicizzazione che dà la priorità ai dispositivi mobili. Quindi l'indicizzazione con priorità mobile significa che l'algoritmo di ricerca di Google classificherà i siti in base alla loro reattività mobile.

In altre parole, i siti che non rispondono sui dispositivi mobili non funzioneranno bene sui motori di ricerca. Se il tuo sito non è mobile responsive e funziona su WordPress, cambia il tema.

Assicurati che il tema selezionato sia mobile responsive. Pertanto, Twenty Nineteen WordPress Theme è un tema popolare e gratuito noto per la sua reattività mobile. Se disponi di un budget per i temi premium, di solito offrono un valore e funzionalità migliori.

Oltre a usare a tema reattivo di Wordpress, l'utilizzo di AMP (Accelerated Mobile Pages) può anche aiutare a migliorare l'usabilità del tuo sito sui dispositivi mobili. L'idea alla base di AMP è quella di caricare i siti Web in modo super veloce sui dispositivi mobili.

Per iniziare a utilizzare AMP, installa e quindi attiva il plug-in AMP di WordPress sul tuo sito web. Ciò migliorerà quindi notevolmente il tuo SEO WordPress.

Suggerimento n. 13: struttura il contenuto del tuo sito web con categorie e tag

Le categorie e i tag ti consentono di organizzare il contenuto del tuo sito in modo da dare un senso ai bot di ricerca e agli umani.

Pensa alle categorie come a un indice per il tuo sito web. Diciamo che gestisci e gestisci un blog di viaggio, puoi classificare i tuoi post in attrezzatura da viaggio, migliore destinazione estiva, offerte di viaggio ecc.

I tag, d'altra parte, sono parole chiave descrittive utilizzate in un post. A prima vista, un lettore può sapere di cosa tratta un post controllando i suoi tag.

Mentre le categorie sono gerarchiche, nel senso che possono avere figli, i tag non lo sono.

Suggerimento n. 14 per la SEO di WordPress: rendi più sicuro il tuo sito web

Progettato per la sua generazione, WordPress è uno dei principali obiettivi degli hacker, quindi se un hacker ha accesso al tuo sito wordpress, la SEO sarà gravemente compromessa.

Sebbene WordPress abbia una manciata di funzionalità di sicurezza, ci sono ulteriori passaggi che puoi intraprendere per migliorare la sicurezza.

Uno è quello di utilizzare nomi utente e password univoche per accedere. Cioè, i tuoi dettagli di accesso devono essere difficili da indovinare. Puoi fare un ulteriore passo avanti usando l'autenticazione a due fattori: c'è un plug-in per questo.

Altre misure aggiuntive che puoi adottare includono la limitazione delle modalità di accesso, la disabilitazione della modifica dei file, oltre all'utilizzo di plug-in di sicurezza di alto livello. 

I collegamenti interrotti danneggiano la SEO in più modi di quanto si possa pensare.

Un collegamento si dice interrotto quando conduce a una pagina inesistente o cancellata. Spesso, quando si fa clic su un collegamento interrotto, viene visualizzato un messaggio di errore che dice "Siamo spiacenti, questa pagina non esiste".

Anche i link non verificati e interrotti possono danneggiare la reputazione del tuo sito web, soprattutto se ce ne sono troppi.

Il primo passo per riparare i collegamenti interrotti è quindi trovarli. Ci sono fondamentalmente due cose che puoi fare per riparare un collegamento interrotto: puoi cambiare l'URL, ma puoi anche eliminare del tutto il collegamento.

Supponiamo che un collegamento sul tuo sito sia stato interrotto perché il dominio del sito a cui si collega cambia. Tutto quello che devi fare è aggiornare al nuovo dominio. Se sei collegato a una pagina eliminata di cui non puoi eseguire la scansione, dovresti quindi eliminare il collegamento.

In questa guida, abbiamo discusso approfonditamente di cos'è la SEO. Ovviamente sta a te mettere in pratica il lavoro. Ma con perseveranza, molte modifiche e un po' di fortuna, il tuo sito inizierà a classificarsi in pochissimo tempo.

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